新零售之风能够带谁起飞4燃油箱
展邦五金网 2022-09-20 09:26:18
“新零售”之风,能够带谁起飞?
“新零售”之风,能够带谁起飞?
卖家居品、卖衣服、卖餐食、卖书的无印良品,终于开出了第一家酒店。1月18日,全球首家MUJI Hotel在深圳正式开业。这是一个酒店、餐厅和零售店铺三合一的项目。其最大的特色就是酒店内大部分产品都来自无印良品,在入住时可以尽情体验,例如经典产品壁挂式CD播放机、MUJI茶具以及床品。此外,还可以向服务人员索要MUJI最受欢迎的商品之一——香薰机,在客房内使用。
在家居零售行业,无印良品可谓“一股清流”。虽然被嘲“性冷淡”,远离传统的家居卖场,产品也不便宜,仍然有大批粉丝愿意为“无印良品”四个字买单。而线下实体酒店营销的形式,几乎将场景化销售做到极致。在酒店房间里,可以看到的、用到的、吃到的几乎都来自于无印良品,让消费者直接接触产品,切身体会到品牌所传递的生活理念。在这个一站式的购物场景,吃、住、买,你所需要的无印良品都可以提供。不难想象,体验之后对品牌的好感印象,又成为其旗下其他店面的消费动力。
类似的新零售场景尝试在家居行业还有其他形式。日前,某互联网家居平台在北京首都机场建起了“样板间”。通过在机场贵宾休息室重新装修并投放平台家居产品,为候机的乘客提供体验家居产品的渠道。乘客如果看中了其中的硬装或软装,可以随时扫描二维码下单。
这家企业创立于2016年1月,利用线上+线下的联动的方式帮助消费者挑选购买家具。线上电商平台提供挑选家具的风格和种类,线下通过去购买过该风格品类家具的老客户家进行体验,真实地了解家具在生活场景中的使用情况。在此之前,该品牌落地桃园眷村、芸台书舍、亚朵酒店等多个场景,根据不同空间的调性和用户画像,进行场景营销。目前,已完成由今日资本领投,金沙江创投、隆领投资和王刚天使跟投的A轮5400万人民币融资。而此轮融资前,还曾获得由蔡文胜旗下隆领投资的1500万天使轮投资。
家居产品消费频次低、重体验的特性,并不适合传统的电商平台渠道;而传统卖场较高的渠道成本和零售方式,又无法抓住习惯网络消费的年轻消费群体。场景化的零售方式,正在悄悄进行变革。实际上这种变化早就出现了。十多年前,宜家进入中国时,在客流量、销售量、会员吸纳量上创造了令人艳羡的数字。目前,宜家卖场里川流不息的客流,仍是不少家居品牌羡慕的对象。宜家成功的原因有很多,体验式消费无疑是其最大的特点。这也是目前众多家居品牌正在改进的地方。
在“新零售”风潮之下,众多家居卖场也在谋求改变,例如居然之家推出的AI机器人,可以为顾客提供店铺位置引导、品牌信息介绍、商场服务介绍等导购和指引服务,还可以提供促销、会员卡自助办理等功能。这些机器人的功能重点在于辅助人工服务,“提升服务效率”,缓解业务高峰期人力不足的情况。但是卖场的零售方式没有大的变化,传统的店面销售形式依然是家居卖场主流的零售方式。
在“电商平台”、“互联网+”等风潮之后,“新零售”会是下一个改变传统家居行业的风口吗?虽然曾经的科技风潮对诸多行业都产生了颠覆性变化,但是不可否认,家居行业的变化并不大。这也许才是我们更需要警惕的地方,家居“新零售”也许一时对目前的行业很难有大的突破或改变,但是我们已经感受到科技革新的力量,抓住机会可以顺风起飞,而坐视不管也可能变成被潮流遗弃。以更主动的姿态去迎接改变,才能一直保持“行业常青”。
标签: 家具行业 家居行业 来源:新京报责任编辑:刘正光 相关阅读 家装协会携手东海集团喊话设计师:请接英雄帖!八款产品折桂美国IDEA设计奖,恒洁引领卫浴新国货设计敬当下,见不凡:腾讯家居“长桌对话”即将隆重启幕恒大风波的警示:家居企业过度依赖大宗工程客户的隐患有哪些?产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区速报!中秋前夜,西子湖畔惊现“天宫玉兔”?陶瓷人吃月饼时,别忘了这件事!久粉品牌日|生活因你而美好,这个初秋激情再燃 推荐阅读 小家电市场出现降温现象 小家电市场发展现状调查 22886 舒适沐浴不用等,能率S20Q燃气热水器带你畅享“0”冷水沐浴 22462 当空调行业遭遇“凉夏” 22457 中国建筑涂装产业面临洗牌 22253 上半年卖场销售额同比涨74%;家具零售额781亿、建筑及装潢材料885亿 21948 京东居家携手永艺618首发“XY”电脑椅 开启千元真双背椅时代 21817 慕思沙发生活艺术节圆满收官,启迪高端生活美学变革方式 21360 Donut专业级留声机荣膺2021年iF设计大奖 20739 热门文章 15G推动智能家居变革,高通展示毫米波...2中国家电品牌评选揭晓,沁园携小白鲸8...3ASKO Classic 9kg系列...4携手国货精品打造全能冠军家 顾家家居...5震旦会员,面对企业顾客的服务升级计划6为网红主播改造直播间,中国联塑《城室...72021万可德系工艺达人接线大赛福建...8COLMO如何以干洗护理颠覆洗护行业...9智能家居下一波热点在哪?高通与合作伙...10让生活更美好,高通携手伙伴拓展5G毫...
- 最好RFS波纹管射频同轴电缆技术诞生60周年拆封拉线高压阀门口罩机汕尾烟尘净化机Trp
- 最好3月1日淄博炼钢生铁最新价格行情标准螺钉浮动球阀绝缘带热交换机信号蝶阀Trp
- 最好2016年10月14日今日钌价格床控板光电池涟源输送网带英式插座Trp
- 最好建筑模板如何正确地使用和维护刀具磨床过滤片螺柱丝印机造粒机Trp
- 最好甘肃省服务领先的PRO多波长测温仪超值低电机轴承划线机模切机陶瓷谐振器直流鼓风机Trp
- 最好艾默生液位计3101LA1FRCNA规格镀锌滚筒减压器平面轴承卫星电话组合工具Trp
- 最好香港机电工程署旧总部1月初正式熄灯穿墙套管管道油泵连杆瓦手机芯片引接线Trp
- 最好工程钻机的基本知识变容二极管封面机锯床燃烧器校平机Trp
- 最好3日唐山市场普碳废钢价格行情灯具模具焊膏绿篱机塑胶零件湛江Trp
- 最好南山铝业关于中国证监会受理公司公开配股申传动皮带管件模具连接杆手轮饮料生产线Trp
- 最好冬天制冷机组运行效率变低了怎么办彩瓦机械钢锯片刻度尺三河压合机Trp
- 最好12日苏州市场彩涂板卷价格行情传动皮带管件模具连接杆手轮饮料生产线Trp